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  • 如何避开Google Adwords的四个使用错误
    对于从事海外推广的企业来说,谷歌是一个重要的推广渠道,而其中Google AdWords谷歌关键字搜索广告则是帮助企业网站获得流量和销售的有效方式之一。企业投放关键字搜索广告不仅要了解它的运作,还要规避一些错误,提升广告投放的有效性。下面海外推广公司凯丽隆就来具体分析几点可能出现的错误。一、关键字研究投入不够投放关键字广告前首先就要选择合适的关键字词,这是广告活动成功的关键因素。如果投放的关键字和企业的品牌、产品不相关,潜在用户在搜索时也不会联想到,那么广告效果一定大打折扣。想要明确适合的关键字,我们要深入地了解企业以及品牌、产品,列出适合的关键字列表,还可以借助于关键字工具进行筛选,最后确定最相关的关键字。二、忽略词组匹配和完全匹配关键字匹配的方式主要有三种,广泛匹配、词组匹配和完全匹配。广泛匹配关键字,只要用户的搜索词和广告主设置的关键字相关,即使是串错字、同义字、相关搜索字词和其他相关变化字,广告都会展现;词组匹配关键字则不同,只有用户使用词组按照你的词组顺序,广告才会出现;完全匹配则是用户搜索词必须与你设置的词汇一致,广告才有机会展现。通常谷歌关键字搜索广告默认广泛匹配,大多数广告组只使用广泛匹配。使用广泛匹配的好处在于能为企业获得大量的搜索,但往往相关性较低,并不能保证提高产品销量,并且无效点击会导致企业浪费大额的广告成本。研究表明,完全匹配关键字获得的转化率最高,建议企业最先设置完全匹配关键字,依次再拓展到词组匹配关键字和广泛匹配关键字。三、忽视否定关键字很多广告主主投放广告时容易出现的一个错误时忽视否定关键字,利用否定关键字能排除与你的产品或服务不匹配的关键字。查看Google Analytics,能确保你排除的关键字的准确性。打开Google Analytics页面,点击“Acquisition”>“AdWords” > “Matched Search Queries” > “Query Match Type”,随意选择“broad match”(广泛匹配)或“ phrase match”(词组匹配),以查看生成关键词和落选的关键词。通过这个方法,你能够将落选词汇选为否定关键词,提高广告活动的效果。四、将访问者引导至错误页面用户点击广告时,如果将他们直接引导至非目标产品页面,很容易导致用户的离开,广告主也会因此失去了销售机会,因此海外推广小编认为设置跳转页面时将用户引导至产品的对应页面,而不是商铺主页,这样才能让感兴趣的用户产生访问。毫无疑问,Google AdWords谷歌关键字搜索广告是从事海外推广的企业增加流量、提升销量的重要武器,但是只有制定了正确的策略并正确实施,才能发挥有效的作用。
    2017-09-13阅读详细
  • 外贸网站选择关键词的可行方法
    运营和优化企业网站,运营者一定要选择合适的网站关键词,这样才能促进转化,帮助提升产品的销量。选择关键词的方法有哪些,又有哪些关键词我们尽量不要触及呢?外贸推广小编和大家分享一些可行的方法。一、不要选择生活常用词和形容词 首先网站的关键词不要选择生活中的常用词或者形容词,一方面这些词语可能只是一个状态或者概念而不是一个具体的事物,用户在搜索时可能无法找到针对性较强的页面;另一方面使用常用词作为网站关键词,竞争难度比较大,不利于新上线站点的运营和优化。二、不要选择太热门的关键词 对于SEOer来说,操作一个热门、竞争度很高的关键词需要付出很大的代价。比如外贸企业是售卖电脑,选择“电脑”作为关键词必然会很难,那么为什么不选择具体的某个型号和款式电脑呢?搜索量大的关键词固然能给网站带来大量的流量,但是这些流量的针对性是非常弱的,跳出率远远高于更为精确的竞争度小的关键词。将一个热门的关键词做到搜索引擎首页往往需要很长的时间,而同样的时间我们可以将多个难度一般的关键词做到前三名。当然,如果运营者有这样的实力和信息,不考虑时间和金钱的投入,完全可以去做热门词。三、不要去截流竞争对手网站品牌词 竞争对手的网站中必然也会操作一些关键词,这些竞品词可能有较高的流量,但是如果想要截取别人的流量,这就是十分愚蠢的行为。搜索引擎对品牌有一定的保护作用,一旦发现网站盗用别人的品牌网站将会受到降权处理。从用户的角度来说,他们也是拥有品牌意识的,还这么做只会破坏用户对网站和企业、品牌的好感。四、选择用户习惯搜索的长尾关键词 同样内容的一篇文章,标题的不同写法可能就会影响文章的阅读和点击量,从用户的角度考虑,编写文章标题时要符合用户的搜索习惯,能让用户在看到标题的第一眼内产生吸引。从搜索引擎的角度来说,将关键词放置在标题前半段也有利于网站的SEO优化,提升网站权重。五、不要选择毫无竞争度的关键词 竞争度小的关键词做上排名的时间固然会更短一些,但是做上来以后,可能并不能为网站带来流量。一些竞争度不大的长尾词用网站内页就很容易做上来,如果用首页和栏目页做排名不仅浪费时间,而且会影响网站内容结构。关于网站关键词的选择,外贸推广小编为大家分享了以上这些方法,希望大家在选择优化的关键词时注意避开一些热门关键词,对手的竞品词,没有竞争度的关键词,提升优化的效率,做好外贸网站的优化。
    2017-09-06阅读详细
  • 掌握Facebook的广告类型 更精准开展海外推广
    想要在社媒平台中开展海外推广,外贸企业一定不能错过Facebook,目前该平台用户已经突破了20亿,成为站外引流的重要平台。Facebook广告类型有数十种,定位、展现位置都不太一样,今天凯丽隆海外推广小编就和大家分享几种常见的Facebook广告。一、图片轮播广告如果企业要推广多个产品或者一系列的服务,图片轮播广告是最佳的选择。这种广告形式能利用交互动态体验和和视觉效果的吸引力,提升广告的点击率,网站流量、品牌知名度都能有所提升。二、Canvas广告Canvas广告能使用户在不离开Facebook的情况下进入丰富的品牌内容,和移动端很好的融合,允许客户通过倾斜,滑动,缩放等功能,轻松了解产品的详情和特点,这是吸引客户并让他们对您提供的内容感兴趣的好方法。Canvas广告适用于提升用户点击网站,网站转化,品牌知名度。这种类型的广告不仅可以是图片形式,还可以是视频形式。三、动态广告动态广告是Facebook推出销售最强大的广告方法,目的刺激用户消费,Facebook根据您网站的数据,动态广告提供了一种再营销形式,可以根据您在网站或商店内完成的操作来接触用户。根据用户在您的网站上查看的内容,他们添加到购物车的商品,他们购买的商品等进行定位推广你的产品。动态广告与其他广告格式相同,但您可以在Power Editor中创建模板。选择“促销产品目录”以实现您的目标,并根据您与平台集成的Feed生成您的广告。不仅是动态广告,Facebook 在近几年来增加了一些新的功能, 为广告用户创造了巨大的价值。四、Lead 广告Facebook Lead Ads旨在通过自动填充人们向Facebook提供的联系信息(包括电子邮件地址),轻松实现移动注册过程。潜在客户广告允许Facebook用户注册通讯,价格估算,跟进电话和业务信息等,这对于希望扩大和改善客户互动的零售商来说是非常有价值的。检索潜在客户信息的最有效方法是设置潜在客户的广告,以便与Facebook的整合营销平台之一的CRM解决方案同步。五、视频广告视频广告在现在移动端非常流行。很好的销售, 建立品牌意识或只是简单的娱乐和吸引客户, 视频广告目前最强大的营销方式。Facebook 的视频特别强大, 提供了重定目标功能, 帮助您在定位人群, Facebook 的视频每一天都有超过80亿的播放量, 视频广告潜力是不容否认的。六、Domain广告域名广告是Facebook最常用的广告类型,吸引潜在客户并吸引品牌网站流量。,广告可以指向您的首页,优化的目标网页甚至特定产品,购买区域或选择加入表单。域名广告价格便宜,但不太可定制。您只能更改标题,添加简短描述并放入URL中。 他们也不适合移动设备。七、优惠劵广告促进某种产品销售,这些广告可以提供在线购买的折扣代码或可在店内使用的条形码。 用户只需点击广告,兑换优惠并将其用于购买。八、Collection广告Brand-spanking new,当点击这些广告时,用户可以看到视频和图像的合并在一个无缝的网格显示器全屏幕布局。用户可以点击任何图片查看更多详情或通过广告客户的网站或应用购买产品。 创建Collection广告时,您至少需要8个来自不同产品组的独特产品。 以上就是凯丽隆海外营销公司和大家分享的Facebook平台中常见的广告类型,掌握了这些熟知的广告类型,我们就能更好地投放广告开展推广活动。
    2017-08-30阅读详细
  • 外贸企业如何利用领英找到更多客户和订单
    领英是全球最大的职业社交网站之一,很多国外的大公司及员工都是领英的注册用户,而且他们具体的工作职位都会标清楚,这对外贸企业的推广来说十分有利,因此外贸企业通过领英能够找到更多的客户和订单。那么企业具体该怎么做呢?凯丽隆外贸推广小编为大家介绍一下。一、个人档案开发客户Profile页面其实就是个人档案,这是展现公司和产品的最好窗口,设置好页面能让用户第一眼了解公司是做什么的,有什么产品,有什么优势。1、页面背景图将鼠标移动到页面最上方就会出现添加背景图的按钮,图片尺寸为1400*425效果最佳。背景图可以将产品图片拼接在一起,加上介绍文字,有利于用户对企业的了解。2、职业概述点击回形针图标,我们可以添加网站、图片、文件,具体比如可以添加工厂图片、产品图片、和客户的合影、产品目录PDF文件等。3、工作经历工作经历中也可以添加图片,PDF目录。4、写文章通过文章、新闻等文字内容展示产品信息以及企业参展信息等。二、主页发动态开发客户在主页中我们可以发布动态开发客户,具体可以发说说、上传照片以及写日志。通过图片和文字形式的合理搭配,我们可以图文并茂详细地介绍企业的产品,当然也可以发布一些参展消息、客户参观的介绍等。发布了内容之后就能被联系人看到,查看、点赞你的内容的用户都可能会是潜在客户。三、创建公司主页开发客户除了个人页面外我们还可以创建公司主页来吸引用户的关注。中文页面可以在“更多”中点击公司进入,创建公司主页。英文页面则需要将鼠标移到Interests,点击companies,点击右边的create进去后,输入公司付费邮箱和公司英文名。常见的gmail、yahoo、163邮箱都是免费邮箱,这也是很多人无法创建主页的原因。输入好公司英文名和付费邮箱后,点击提交,然后去邮箱点击链接激活主页,之后你直接搜索你的公司名字,立刻进去主页,鼠标移到Edit,点击edit page,里面输入完善主页信息,然后就是发产品了。四、领英群组找客户在领英页面上面的输入框,输入关键词,就可以找到群组,点击申请加入,在群组中我们也可以找到潜在客户,当然也看我们的推广技巧。五、加好友加好友可以立刻增加档案访问量和领英公司主页访问量,更重要的是你好友越多,档案和主页做的越详细越好,直接加客户采购的同意通过率更高。也就是客户采购同意你的好友请求,你可以直接看他的邮箱,这样的邮箱最准确,你那种领英不加好友查看的邮箱和搜索的邮箱,好多可能是错的或者没用的。以上这些方法都是外贸推广小编认为可以利用领英寻找目标客户,吸引用户下订单的方法,希望这些方法能对大家有所帮助。
    2017-08-23阅读详细
  • 外贸推广:外贸网站如何选择合适的域名
    域名是一个网站的基本标志,好的域名能对网站的运营、SEO优化都有一定的好处,甚至达到事半功倍的效果。今天外贸推广小编就和大家聊聊外贸网站该如何选择合适的域名,希望能对大家有所帮助。1、大公司的选择方法对于大公司来说可以使用公司名称或品牌名作为域名,同时为了全方位保护自己的域名品牌,企业还可以将相关的域名进行注册,防止别人抢注。2、小公司的选择方法小公司知名度不大,如果使用公司名或品牌名做域名,效果十分有限,因此建议企业可以使用主产品的关键词,域名中含有关键词不仅能获得好的排名,还能提升搜索引擎对网站的信任。3、域名长短通常域名越短越容易被用户记住,除了简短之外域名还要好记,便于输入,有一定的含义,尽量让用户第一眼看见的时候就能记住。此外还要注意域名的拼写问题,防止用户拼写错误,进入了别的网站中。4、域名后缀的选择域名后缀的种类很多,但不是所有后缀的域名都是可以注册的。首先我们要看后缀是否开放注册,其次就要考虑地区政治是否稳定、互联网政策是否稳定。常见且公开注册的国际通用域名后缀有.com、.net、.org等,建议首选“.com”,这种域名后缀知名度最大,也是最流行的。搜索引擎会给予.edu(教育机构).gov(政府机构)的后缀较高的权重,不过普通用户并不能申请。此外如果网站有特定的目标市场,也可以注册地理顶级域名,也就是以地域名做后缀的域名。5、域名的历史域名注册的越早对网站排名越有利,也有利于后期的网站优化工作。除了注册日期外,域名第一次被搜索引擎收录的时间也是非常重要的。有的老域名注册后没有解析,没有被收录任何内容,其实还不如很早就被收录内容的域名。当然我们还要关注域名注册后是否被转卖过,有没有相关的敏感内容。
    2017-08-16阅读详细
  • 外贸企业建设网站需要注意哪些因素
    如今这个互联网时代,如果一个企业还不明白网站对企业发展的重要性,那么很容易就会被时代淘汰。企业想要在互联网中发展,一定要建设自己的官方网站,这相当于是企业在互联网平台中的一张名片。那么企业建站需要注意哪些因素呢?外贸推广小编和大家分享一下。一、网站建设要投其所好企业在建设网站时的第一门功课就是要了解自己的目标用户以及所在的行业市场。只有充分了解了这两方面内容,才有助于确定网站的色彩搭配、框架的设计、内容布局等,满足目标用户的需求。掌握了目标用户的需求才能建设出一个让用户满意的网站,从而能够保证网站的访问量和用户体验。二、网站建设要重视简洁、大方很多企业在建站初期都会想要走文艺路线,这些文艺风格的网站很容易给用户留下良好的第一印象,但是实际上这样的设计并不实用。文艺范的网站通常会设计很多内容,内容排列混乱,网站布局也不够清晰,色彩搭配也很容易让用户产生视觉疲劳,很难从中获取有价值的内容。网站建设还是要追求严谨的布局,清晰的网站结构,这样才能突出网站中的重要内容,让访问用户在第一时间内找到自己需求的内容。网站能够满足用户的需求,那么用户体验也不会差,还能够提升网站的转化率。三、网站建设都是一边学习一边进步的企业想要建设有自己个性的网站还需要不断学习不断进步,提升建站技能。网站建设好后通常需要企业自己运营,因此企业一定要学会如何运营和维护网站,在网站中更新产品信息,发布产品图片,保持网站的活跃度,吸引更多的潜在用户。当然如果企业自身无法确保完成这样的工作,也可以托付给建站公司进行运营和优化。很多企业都将建站公司作为建站过程的主导者,其实企业才是网站建设的主角。建站公司可以为企业建设一个优秀的网站,但是网站在后期的发展是否成功,关键在于企业的管理。
    2017-08-09阅读详细